TikTok, самое быстрорастущее приложение для социальных сетей 2020 года, недавно поделилось своим пониманием алгоритма TikTok с помощью новостного сообщения “как TikTok рекомендует видео для вас”. В статье сначала объясняются основы системы рекомендаций, прежде чем подробно описываться, какие факторы измеряются алгоритмом, и, наконец, как персонализировать свой канал для вас.

В последние месяцы огромный рост TikTok привлек влиятельных людей, бренды и рекламодателей, стремящихся использовать высокие показатели вовлеченности и вирусную популярность приложения. TikTok предлагает множество преимуществ по сравнению с другими платформами социальных сетей, а именно то, как алгоритм TikTok обрабатывает новый контент как от создателей, так и от брендов.

Чтобы понять алгоритм TikTok и то, как маркетологи могут использовать TikTok для высокоэффективных кампаний, читайте статью до конца.

ЧТО ТАКОЕ АЛГОРИТМ TIKTOK?

Алгоритм TikTok-это, по сути, рекомендательная система, которая взвешивает факторы интереса и неприязни, включая взаимодействие с пользователем, видеоинформацию, настройки устройства и учетной записи.

По словам Тиктока, его алгоритм, по сути, представляет собой рекомендательную систему, “предназначенную для того, чтобы помочь людям иметь более персонализированный опыт”. Как и большинство рекомендательных систем, алгоритм TikTok работает вне пользовательских предпочтений — они интерпретируются как сигналы или факторы.

Хотя TikTok не раскрывает полный список факторов, способствующих алгоритму, он разделяет и объясняет три основных фактора:

Взаимодействие с пользователем-действия, которые каждый пользователь совершает во время работы на TikTok. К ним относятся, но не могут быть ограничены: 1) лайки на видео, 2) обмен видео, 3) время, потраченное на просмотр видео, 4) последующие аккаунты, 5) размещенные комментарии и 6) созданный контент

Видеоинформация-сведения, относящиеся к созданному видеоконтенту, включая 1) подписи, 2) звуки и 3) хэштеги

Настройки устройства и учетной записи — например, 1) языковые предпочтения, 2) настройки страны и 3) тип устройства. TikTok уточняет, что эти факторы не так сильно взвешены

Тик-ток уточняет, что некоторые факторы взвешиваются более сильно, чем другие.

Многие пользователи и создатели TikTok отметили, что видео с более высокой частотой завершения и/или средним временем просмотра (в дополнение к выбору музыки и циклированию) значительно влияют на производительность. Другими словами, чем дольше люди смотрят конкретное видео, тем больше вероятность того, что TikTok будет продвигать его для большего числа людей через страницу For You.

КАК РАБОТАЕТ АЛГОРИТМ ТИК-ТОК?

Алгоритм тиктока можно понять по четырем основным фазам или этапам:

Фаза I-на первом этапе новый контент подается тестовой группе (небольшой аудитории), определяемой анализом контента, хэштегами и количеством подписчиков аккаунта

Фаза II-во время второй фазы тестируется несколько более широкая аудитория. Эта аудитория состоит из профилей, аналогичных тем, которые ранее благоприятно взаимодействовали с контентом в фазе I

Фаза III-аудитория фазы III значительно больше, поскольку видео появляется на страницах большего количества пользователей для вас (FYP), а также выше в очереди FYP

Фаза IV – на заключительном этапе видео попадает в массовое распространение, обслуживаемое самым широким кругом зрителей и пользователей

Важно отметить, что на каждом этапе алгоритм TikTok учитывает 1) лайки, 2) акции, 3) комментарии, 4) просмотры до завершения и 5) скорость перемотки/циклирование.

Кроме того, TikTok уточняет, что видео с аккаунтов с большим количеством подписчиков получают больше просмотров видео (из-за присущего им большего количества подписчиков), однако “ни количество подписчиков, ни то, были ли у аккаунта предыдущие высокоэффективные видео, не являются прямыми факторами в системе рекомендаций.”

Смотрите, почему это имеет серьезные последствия как для маркетологов, так и для влиятельных лиц в последнем разделе этого поста ниже.

КАК ТИК-ТОК РЕШАЕТ, ЧТО ТЕБЕ ПОКАЗАТЬ? НАЧАЛО РАБОТЫ, ПРОБЛЕМЫ, РАЗНООБРАЗИЕ КОНТЕНТА

Чтобы запустить алгоритм, TikTok сначала просит новых пользователей приложения выбрать категории или темы, представляющие интерес. К ним относятся:
Еда и напитки
Спорт
Исполнительское мастерство
Азартные игры
Фитнес и здоровье
Мода и красота
Танцы
Рекреационная деятельность
Повседневная жизнь
Массовая культура
Анимация и фанатская культура
Транспортные средства
Научное образование
Профессиональная жизнь
Семья
Странное удовлетворение
Путешествия
Животное
Аккаунт знаменитости
Юмор

Если ни одна категория или тема не выбрана, TikTok начинает строить алгоритм на основе ленты популярных видео — оттуда лайки пользователя, комментарии, повторы формируют последовательные рекомендации. Кроме того, новая учетная запись следует и исследование хэштегов, звуков, эффектов и трендовых тем дополнительно информирует алгоритм.

Пользователи имеют возможность указать “не заинтересован“, выполнив длительное нажатие на конкретное видео и нажав ”не заинтересован”.

Чтобы бороться с повторяющимся контентом и способствовать разнообразию контента (общие проблемы для систем рекомендаций, также известных как “пузырь фильтра”), TikTok ограничивает дублирование контента, а также периодически будет обслуживать несвязанный и более разнообразный контент.

ЧТО МАРКЕТОЛОГИ И ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ ЛЮДИ ДОЛЖНЫ ЗНАТЬ ОБ АЛГОРИТМЕ TIKTOK

Существует целый ряд причин, по которым TikTok (в отличие от других социальных медиа-платформ, а именно Instagram) привлекает как маркетологов, так и создателей. В основном алгоритм TikTok демократизирует то, как контент становится популярным (в значительной степени) независимо от фанатской базы аккаунта.

В то время как Instagram и другие социальные медиа-платформы отдают приоритет контенту от друзей или отслеживаемых аккаунтов, алгоритм TikTok ориентирован на то, чтобы всплывать контент из аккаунтов, которые в настоящее время не отслеживаются.

Среди лучших приложений для социальных сетей TikTok подчеркивает discovery (Домашняя страница приложения – это страница discovery). Большинство домашних страниц других приложений содержат сообщения или новости из уже отслеживаемых аккаунтов.

Опытные бренды и рекламодатели обратили на это внимание и быстро строят каналы бренда на TikTok и/или сотрудничают с различными влиятельными лицами TikTok, чтобы использовать алгоритм приложения для неиспользованных возможностей маркетинга и вовлечения.